斯柯达：让物证传播品牌的历史

隶属大众集团旗下的捷克汽车厂斯柯达（SKODA）是一家具有百年历史的品牌，也是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。然而如何让一个品牌传达出历史感与品牌文化的深度成为后来斯柯达品牌的重要议题。2012年在捷克，斯柯达的诞生地，斯柯达筹划建造了4000平米的博物馆和1800平方米的展览。其中收录了到1925年的所有斯柯达老爷车。

在一个迷人的和真实的情境，设计者在世界上的广泛收集了46处最古老的汽车，将最传统的汽车品牌传达给参观者，让游客踏上犹如穿越时空般的迷人旅程。

斯柯达的展览活动不遵循严格的时间顺序，而是分为三个主要领域， “传统”难忘的影像， “进化”和“精确” 。在“传统”篇中，集中显示了来自不同时代的三辆汽车，象征了斯柯达品牌价值观：骄傲，挑战每一天。在“进化”主题篇中，展览设计按时间顺序传达让人心激动的发展历史与斯柯达品牌重要的里程碑。设计使用艺术画廊以及很多多媒体创新技术。

斯柯达与它的励志故事

“Skoda”在捷克语里是羞耻、可怜的意思，这个可怕的名字的来历，映射了捷克人民不屈不挠的民族精神。1991年，斯柯达成为大众集团旗下的品牌，而这个以制造自行车起家的百年老长，在近百年的岁月中究竟有着十分传奇的励志故事。

说到斯柯达的起源，这其中有一个励志的故事。时间回到了遥远的1894年，那时捷克正在被奥匈帝国（1867～1918）所统治。26岁的捷克波西米亚地区的书商克莱门特的德国产自行车坏了，他没有相应的配件来修理，就用捷克语写信给德国车商寻求帮助，但是回信却说：“如果你要一个答案，你就应该用我们能看懂的语言。”在自己的国家里，必须要用别人的语言。被异族统治的悲愤，以及强烈的民族自尊心使得年轻的克莱门特发誓要生产自己的自行车。

1895年圣诞周，机械师Vaclav Laurin(1865-1930)和商人Vaclav Klement(1868-1938)开始管理一家自行车厂，这就是有名的L&K公司。当时公司只有7人，从事自行车的生产和维修，以Slavia做商标。捷克语Slavia是“奴隶”的意思，由于当时捷克被奥匈帝国奴役，他们以此来告诫人们不忘国耻。1899年，L&K公司开始生产摩托车，成为世界上生产机动车最早的工厂之一。捷克有限的地域决定了经营者从一开始就必须考虑产品的出口问题。1900年，Klement先生只身前往英国推销他的摩托车。不会说英语的他以三分钟教会英国人骑摩托的记录打动了当时奔驰的经销商，同意预订150辆摩托车，这在当时是非常惊人的数字。